一、项目摘要
四川古镇资源丰富，黄龙溪、街子、平乐、柳江、都江堰等古镇各具特色。当前古镇旅游以日间观光为主，游客大多当日往返，停留时间短、过夜率低；受电商冲击，景区线下购物消费持续萎缩，夜间业态薄弱，游客 “到此一游” 式打卡，缺少深度体验项目，二次消费不足。
本项目以川麻民俗文化 + 坝坝筵 + 数字化赛事平台为核心，打造 “白天逛古镇、晚间川麻文化友谊赛、赛后坝坝筵” 沉浸式文旅产品。项目选择黄龙溪古镇作为首发试点，推出川麻文化体验友谊赛，吸引全国棋牌爱好者、文旅游客到古镇参赛度假，延长游客停留时间，拉动住宿、餐饮、本地特产消费。项目由成都理想公社文化传播有限公司提供成熟的麻将赛事数字化系统，实现报名、抽签、计分、排名数字化管理，联动古镇商户组建古镇文化联盟，资源共享、互相引流。项目将一次性观光客转化为过夜深度体验游客，打造可复制、可向全省古镇推广的数智古镇文娱运营新模式，诠释四川 “耍中找钱、找钱来耍、以耍为主、耍找结合” 的市井慢生活文化。
本项目定位为民俗文化体验活动，川麻赛事突出社交、民俗体验属性，弱化博弈属性，赛事不设置现金奖励，奖品全部为古镇商家消费券、非遗文创、本地特产，完全规避赌博相关法律风险。
二、项目背景与痛点
1. 古镇区位特点：多数古镇距离城市中心有一定距离，传统一日游模式，游客往返耗时，缺少过夜理由，夜间商业冷清。
2. 消费结构问题：传统古镇依靠观光、线下购物创收，电商普及后游客不愿在景区高价购买特产，购物板块持续下滑，亟需创造新消费场景。
3. 产品同质化：省内古镇大多以古建筑观赏、小吃零售为主，缺少游客可亲身参与、社交属性强、适合夜间开展的特色体验项目。
4. 商户分散经营：古镇民宿、餐饮、特产商户各自独立获客，引流成本高，缺少统一流量入口，游客流量无法共享。
三、项目定位与目标客群
项目定位：四川古镇沉浸式民俗文娱 IP 项目，打造天府慢生活文旅体验产品。
文化内核：挖掘川麻背后四川市井社交文化，结合老茶馆、川味美食、坝坝筵，传递四川休闲生活文化。
目标客群：全国棋牌文化爱好者、银发康养度假群体、企业商会团建团队、外地来川深度游客、川内周末休闲游客。
试点选址：黄龙溪古镇，首期落地可容纳 10 桌选手的赛事场地。
四、核心产品设计
（一）川麻文化体验友谊赛（99 元 / 人）
参赛权益：赛事参赛资格、3 轮抽签对战、川麻文化纪念大礼包、赛后坝坝筵参与资格、现场抽奖资格、电子参赛纪念证书。
赛制规则：采用川麻血战到底规则，依托理想公社麻将赛事数字化系统，线上报名、自动抽签、实时积分统计，3 轮积分赛，按积分排名评选冠亚季军。
奖项设置：无现金奖励，奖品包含古镇民宿免费入住券、餐饮套餐券、本地特产礼盒、非遗文创产品。所有选手均可参与现场幸运抽奖。
现场配套：川麻民俗文化展示展板、摄影记录、选手打卡墙、集体颁奖合影。
（二）古镇坝坝筵
本土川味坝坝筵，由本地餐饮商家承办，主打四川乡土家常菜。赛事结束后选手共同聚餐，席间穿插川剧变脸、四川清音等小型非遗展演，营造市井烟火氛围。坝坝筵可单独售卖，也可打包为 2 天 1 晚古镇度假套餐（住宿 + 赛事 + 坝坝筵 + 古镇游览）。
（三）川麻文化纪念大礼包
联合古镇特产、非遗手作商家联合开发，包含川麻主题文创、本地特色食品、盖碗茶等伴手礼；礼包内置联盟商户优惠券，引导游客赛后消费。礼包除作为参赛纪念外，可在电商平台单独对外销售，面向全国爱好者售卖。
五、组织架构与运营规划
项目总运营单位：成都理想公社文化传播有限公司，组建古镇棋牌赛事文化发展中心。
1. 启动期（试点筹备 + 首场赛事落地）
1. 赛事组：负责赛事组织、裁判、现场秩序、活动报备、应急保障，操作数字化赛事系统。
2. 礼品产品组：负责礼包策划、供应链对接、礼包组装、商品上架、库存管理与销售。
3. 引流联盟组：对接古镇民宿、餐饮、商铺，组建古镇文化联盟，搭建联盟线上引流平台，制定导流与分佣规则，线下门店宣传推广。
4. 品牌新媒体组：短视频拍摄、直播、社群运营、达人推广，线上招募外地参赛选手。
2. 深入发展期（常态化运营 + 品牌扩张）
1. 在古镇内设立川麻文化体验交流中心，作为固定赛事、文化展示、游客体验点位。
2. 开设多时段常态化赛事：上午新手教学体验赛、下午休闲交流赛、晚间古镇主题对抗赛、跨城市古镇联队对抗赛。
3. 搭建电商平台，销售川麻文化礼包、古镇特产、赛事纪念周边，支持全国线上复购。
4. 搭建全国麻友私域社群，持续预告后续分站赛事，沉淀长期客户。
六、古镇文化联盟机制
联盟成员包含古镇民宿客栈、特色餐饮门店、非遗作坊、土特产商户、茶馆。
联盟权益：
1. 入驻联盟数字化平台，赛事流量定向引流；
2. 赛事礼包内置商家优惠券，赛事现场设置商户展示点位；
3. 联合打包售卖住宿 + 赛事、餐饮 + 赛事套餐，统一线上销售；
4. 联合品牌宣传，短视频、直播露出商户品牌。
收益分配：赛事套餐、礼包销售收入按约定比例分配运营方与联盟商户；商户获得赛事带来的过夜、就餐客流，产生直接经营收入。联盟配套线上网站及小程序，实现商户展示、套餐预订、优惠券核销、会员数据统计。
七、多元化变现渠道
1. 赛事报名费：基础 99 元体验赛，高端定制团建、主题赛可推出高价度假套餐。
2. 川麻文化礼包及文创产品销售收入，线上线下同步销售。
3. 商家打包套餐销售佣金，优惠券核销返佣。
4. 品牌赞助收入：本地食品、酒水、文旅企业赞助赛事，获得现场及线上品牌曝光。
5. 直播带货、短视频广告收入。
6. 企业、商会团建定制专场活动服务费。
7. 模式成熟后，向四川其他古镇输出整套运营方案与数字化赛事系统，收取平台及方案服务费。
八、品牌推广
线上渠道：抖音、视频号、小红书发布古镇、赛事、坝坝筵短视频，达人探店，赛事直播；全国棋牌社群、文旅社群定向招募选手；官网及小程序提供报名、预订、商城服务。
线下渠道：古镇联盟门店摆放宣传物料，门店前台推荐赛事套餐；联动成都旅行社，纳入特色古镇度假线路；联动各地棋牌协会组织外地选手组团参赛。
九、风险管控与合规管理
1. 活动提前向景区、公安、文旅、市场监管部门报备，制定安保、人流管控、应急方案。
2. 活动定性为民俗文化交流，全程禁止现金博弈，不设置现金奖金。
3. 场地做好消防检查，控制场地承载人数，配备安保人员、急救物资，联系就近医疗机构；为参赛人员购买短期活动意外险。
4. 禁止未成年人参赛，参赛前签署活动告知书，明确活动为文化娱乐交流。
5. 坝坝筵合作商家必须具备食品经营资质，保障食品安全。
6. 统一对外宣传口径，重点宣传四川民俗慢生活文化，规避负面舆情。
十、项目实施时间计划
筹备期（1-2 个月）
对接黄龙溪景区，落实赛事场地；招募商户组建古镇文化联盟，确定合作分成；完成礼包产品设计生产；部署并测试数字化赛事报名、计分系统；完成活动报备，落实安保、医疗、坝坝筵供应商；制作宣传物料，启动预热推广。
试点首赛（周末或节假日开展单场测试赛）
落地首场 10 桌川麻文化友谊赛，收集选手反馈；测试商户引流、礼包转化、坝坝筵配套；拍摄短视频素材、线上直播；复盘报名来源、过夜率、商户消费转化等核心数据。
常态化运营阶段
首赛验证成功后，固定周期举办周末赛、节假日主题赛事；落地川麻文化体验交流中心；上线电商商城；搭建选手私域社群。
全省复制扩张阶段
黄龙溪试点模式跑通后，复制到街子、平乐、柳江等古镇，打造天府古镇川麻文化联赛，开展跨古镇联队对抗赛，形成省级文旅 IP。
十一、技术支撑
成都理想公社文化传播有限公司，专注数智城镇数字化平台策划、组织、平台设计运营。自研理想公社麻将赛事系统、掼蛋赛事系统、数码城镇平台，在成都已经是麻将、掼蛋赛事组织主流数字化工具。平台支持线上报名、选手信息管理、自动抽签、实时计分、积分排名、电子证书、直播看板、订单管理、商户联盟后台、电商商品管理。项目技术成熟，无需重新开发，只需整合场地、商户、景区资源即可落地。
十二、项目效益
社会效益：提升古镇过夜率，激活古镇夜间经济；抱团赋能古镇中小商户，降低单独获客成本；活化川麻市井民俗，打造差异化文旅 IP；带动本地就业岗位。
经济效益：直接收益包含报名费、礼包销售、套餐佣金、品牌赞助；间接收益为游客过夜带来民宿、餐饮、特产二次消费；长期收益包含 IP 输出、赛事系统分站运营服务费。
十三、发起单位介绍
成都理想公社文化传播有限公司是数码城镇数字化平台的策划、组织、平台设计运营单位。理想公社麻将赛事系统、掼蛋赛事系统、数码城镇平台已经在成都成为麻将、掼蛋赛事组织的主流数字化工具。
数智古镇、麻将文娱项目技术成熟、组织运营模式清晰，只需要将技术平台、运营组织、场地提供、联合引流的各方组织起来，实现互利共赢。
十四、项目愿景
依托四川古镇资源与本土市井文化，以数字化棋牌赛事作为流量入口，打造全国独有的川麻民俗 + 古镇度假文旅 IP。项目从黄龙溪起步，逐步覆盖四川各大古镇，让游客由走马观花看古建筑，转变为留下来体验地道四川慢生活，实现 “游古镇、品川菜、玩川麻、赴坝筵” 完整深度度假体验，推动古镇从观光型向沉浸式休闲度假型转型升级。